אולמות תצוגה וירטואליים

8 January, 2017
השימוש בסרטוני VR
9 January, 2017

מהפכת ה-VR בשיווק רכב - אולמות תצוגה וירטואליים

יצרניות הרכב משתמשות כבר יותר מעשור שנים במציאות מדומה בתהליך פיתוח המוצרים אולם, רק עתה מאפשרת הטכנולוגיה הנגשה של יכולות אלה לקהל הרחב באולמות התצוגה, במיצגים ייעודיים ובמסעות פרסום מתוקשרים.

אחת החלוצות המובילות בתחום היא חברת AUDI הגרמנית שהייתה אחת הראשונות לאמץ את טכנולוגית ה-VR  בתהליך השיווק והמכירה של רכבי החברה. (כבר ב-2014 אפשרה AUDI נסיעת מבחן ב-GearVR). בתערוכת הרכב השנתית בדטרויט (2015) הציגה AUDI לראשונה מיצג VR וב-2016 שולבה טכנולוגיה זו בסוכנויות מכירה מובילות, בהן הוצג למבקרים קטלוג הרכבים המלא (סה”כ 52 דגמים) שמציעה החברה, כולל כל ההרחבות והתוספות.

באמצעות VR מוצגים הרכבים בתצוגה ריאליסטית בארבעה ממדים (תלת מימד ואודיו) המאפשרת למבקרים לחוות את ׳רכב חלומות׳ המותאם בדיוק להעדפותיהם. לדברי אנשי החברה אפקטים קוליים משלימים באופן מושלם את החוויה בתלת מימד, בהשמעת נהמת המנוע, טריקת הדלתות, ותפעול כפתורי השליטה השונים. כמוכן מדגיש המיצג את יכולות השמע המתקדמות (14 ערוצי) של רכבי AUDI. אם לא די בשחזור מושלם של המציאות, אודי השתמשה בהפקה באפקטים מתקדמים כדי להדגיש את התחכום הטכנולוגי של רכביה. לדוגמה, הצופה יכול לבחון את תוך הרכב באמצעות ׳ראיית x-ray’׳ בסגנון סופרמן, או לשעוט על פני הירח בנסיעת המבחן…

אולמות תצוגה וירטואליים אינם רק נחלתם של מותגי היוקרה. במהלך השנה אמורה חברת טאטא מוטורס ההודית להשיק תצוגות וירטואליות בסוכנויות שיציגו מגוון רחב של רכבי החברה תוך צמצם שטחי המסחר היקרים. המבקרים באולמות ייהנו מתצוגה של הדגמים השונים בחוויה רב-חושית. לדברי מנהלי החברה המטרה היא להניע את המבקר להזמין נסיעת מבחן. בחברה רואים בטכנולוגיות מציאות מדומה והמציאות הרבודה פתרון לעלויות הגבוהות של שטחי המסחר בערים המרכזיות בהודו.

ההחלטה ליישם טכנולוגיות VR באולמות התצוגה באה לאחר הצלחת קמפיין למיתוג מחדש של דגם האצ’בק שמותג במקור כ’זיקה’, והוסב ל׳טיאגו׳ בחודש מרץ 2016. במהלך ההשקה השתמשה טאטא מוטורס בסרטון VR  שהופץ להמונים בקמפיין פרסום שהתמקד במרכזים עירוניים בהודו. מטרת הקמפיין, בכיכובו של אלוף הכדורגל הבינלאומי מסי, הייתה להעניק לקוראים חווית נסיעה ברכב החדש מבלי לצאת מהבית. בששת החודשים שחלפו רשמה טאטא מוטורס גידול של 12% במכירות ובחודש נובמבר נכללה ׳טיאגו׳ לראשונה בין 10 הרכבים הנמכרים בהודו.
שימוש אחר במציאות מדומה נעשה לאחרונה בהשקת מכונית הקונספט החשמלית החדשה I-PACE מבית Jaguar RollsRoyce. המכונית מתוכננת להגיע לשוק בשנת 2018. בחודש נובמבר 2016 הציגה החברה לראשונה את I-PACE בלוס-אנג’לס, וכדי להרחיב את החשיפה העולמית פנתה לטכנולוגית VR .”המיצג סייע לנו להדגיש את החדשנות של רכב עתידני זה.” הסביר מעצב הרכב איאן קאלום. למיצג ה-VR שנלווה להשקה ב-LA הוזמנו מאות אורחים באתרים שונים בעולם, שצפו במכונית העתידית הולכת ומורכבת לנגד עיניהם.