השימוש בסרטוני VR

9 January, 2017
אולמות תצוגה וירטואליים
8 January, 2017

השימוש בסרטוני VR בפרסום דיגיטלי

תמיר אשל

מחקר שערכה חברת פרסום דיגיטלי בבריטניה קובע כי סרטוני וידאו 360 נצפים הרבה יותר מסרטוני וידאו רגילים.

ממחקר שערכה חברת STORYUP הבריטית עולה כי יותר צופים חזו זמן רב יותר בסרטון שהוצג ב- 360 בהשוואה לאותו סרטון שהוצג להם בווידאו רגיל. ההבדל הבסיסי בין סרטוני וידאו רגילים לסרטוני 360 הוא בצורה בה מוצג תוכן הסרטון לצופה. בעוד סרטון רגיל מכיל תצוגה מנקודת המבט של המצלמה, בסרטון 360 קולטת המצלמה את כל סביבתה ב-360 מעלות והתצוגה מאפשרת לצופה לבחור את הכוון בו יצפה בכל רגע. התמונה מתועדת במתכונת ‘בועה’ אחת, או ברצועה פנורמית הדורשת תוכנה ייעודית להצגה. תוכנה זו עושה שימוש במידע המוטמע בסרטון, ומאפשר לצופה לבחור את כוון הצפייה תוך שימוש באמצעים רגילים (בתצוגת ‘חלון קסום’ בדפדפן אינטרנט או מוביל) או בציוד ייעודי כמו משקפי VR.

לביצוע המחקר השתמשו הסוקרים בשני סרטונים בעלי תוכן זהה, וקידמו אותם בקמפיין פרסומי בהשקעה זהה. שיעור הצפייה בסרטון ה-360 היה גדול משמעותית מהסרטון הרגיל – (שעור התגובה בסרטון ה-VR היה 4.51% יחסית ל- 0.56 בסרטון הרגיל. בחישוב העלויות, החוקרים שילמו עבור קידום הווידאו הרגיל 4.20$ CPM  בעוד העלות לקידום הווידאו שהוצג ב-  360 הייתה 1.74$ בלבד.

היתרון לווידאו המתקדם היה גם בשעורי הצפייה – בסה”כ צפו  13,455 אנשים בסרטון ב-360, בהשוואה ל-237 שצפו בסרטון הרגיל. (מה שמעיד כי רבים מהצופים שיתפו אחרים בתוכן בו צפו). כמוכן, שעור הצופים שראו את סרטון ה-360 עד תומו היה גדול ב- 29% ממספר הצופים שסיימו לצפות בסרטון הרגיל. נתון זה, מעיד על רמת אהדה גבוהה ויחס חיובי של הצופים לתוכן (AFFINITY).

תופעה דומה נצפתה לא מכבר בהשקה של אפליקציית VR  על הקוטב הצפוני. במהלך שלוש יממות הורידו את האפליקציה כ-50 אלף פעם וצפו בסרטון יותר מ-450 אלף. בניתוח הנתונים נראה כי כמה מאות מהצפיות הגיעו מאיפון יחיד במונגוליה, בו צפו כנראה מאות אנשים. תופעה זו מדגישה את הערך שיש בתצוגות VR/360 בשלבים המוקדמים, כשהתופעה החדשה מסקרנת ומרתקת צופים רבים.

נתונים אלה, יחד עם שעור צפייה גבוה יחסית ב-360 במובייל, מעידים על התאמת סרטוני וידאו 360/VR לפרסום בניידים. בעתיד ניתן יהיה לסקור את רמת העניין והאהדה של הצופה לתכנים בסרטון ע”י מעקב ‘HEAT MAP’ שמראה לאן מביט הצופה ובמה נגע במהלך הצפייה.

קישור: https://virtualrealitypop.com/360-video-vs-flat-video-a-case-study-9b49050b6277